לא משנה אם אתם ארגון עסקי, חברה המספקת שירותי ייעוץ או יצרנית של מוצר כזה או אחר – היכולת לקדם את העסק שלכם יכולה להיות בעייתית אם בתוכנית השיווקית שלכם לא נכלל סרטון וידאו. הווידאו כבר מזמן סומן כאחד הכלים האפקטיביים ביותר כדי להשיג תוצאות טובות יותר וכל מנהל שיווק יודע שבמכלול הפעולות חייב להיות סעיף של סרטונים שיווקיים. הסיבה לכך היא פשוטה: היכולת של וידאו בהעברת מידע יכולה לשמש להשגת מגוון יעדים שיווקיים כגון קידום המותג, יצירת נאמנות לקוחות, הנעה לפעולה, יצירת טראפיק לאתר ועוד לא אמרנו מילה על פעילות במדיה החברתית.
כדי ליצור ערך באמצעות הווידאו והלקוחות יהיו מחויבים... חשוב להכיר היטב את הצרכים והמאפיינים שלהם ובהתאם להחליט איזה סוג ווידאו לצלם. האם הווידאו יהיה בסגנון how-to, מכירתי על מוצרים, היכרות עם החברה או סיפורי לקוח ו –testimonials. הסרטים שיוצרים תוכן מושך הוא דווקא אותם אלה שהפקתם בעצמכם אפילו באמצעים פשוטים יחסית כמו הסמארטפון שלכם או מצלמת המחשב. סרטונים אלה נתפסים אמינים יותר ומעביר מסר של אותנטיות, פשוט היו עצמכם.
יש להגדיר מהם היעדים השיווקיים בהתאם למוצר שיש לך להציע ואיזה סוג של תגובה ברצונך לקבל. היכולת להגדיר מטרות מדויקות היא אבן דרך משמעותית לקבוע מהם הצעדים שיש לנקוט. זוהי דוגמא של רשימת יעדים פוטנציאליים כאשר משתפים וידאו ברשתות החברתיות:
אמנם רשתות המדיה החברתיות הגדולות ובראשם פייסבוק וטוויטר מספקות כלי אחסון וניהול וידאו, עדיין זה לא מספיק להשגת יעדים שיווקים מורכבים. פלטפורמות ניהול ייעודיות לוידאו, דוגמת סינקופה (Cincopa) מספקות מגוון רחב של כלים כמו גם אפשרויות הצגת סרטוני הווידאו תוך חווית משתמש גבוהה יותר והגדלת הסיכוי שהלקוח אכן יצפה בסרטון. אין צורך לשם כך להיות מתכנת או מעצב גרפי אלא הכלים הם חלק מהפיצ'רים שפלטפורמות אלה מציעות כיום, למשל:
אנשים משתמשים ברשתות חברתיות לצרכים שונים ולכן כדי לבחור בטקטיקה המתאימה בהתאם לקהל היעד שלך.
לדוגמא, דף הפייסבוק יכול לשמש כדי לספר את הסיפור של החברה שלך. הסיכוי שהמשתמש יילחץ על הפוסט כאשר הוא כולל סרטון הוא גדול משמעותית מפוסט הכולל תוכן בלבד. חשוב כאמור לשלב כלים אשר יעודדו אותו להגיע בסופו של דבר לאתר החברה או לדף מכירה כדי לעודד אותו לרכוש את המוצר או לפחות למלא פרטים אישיים ליצירת קשר. כמו כן, כיום קיימים כלים המאפשרים להקים גלריות סרטונים בעמוד הפייסבוק העסקי בצורה שתייצר עניין רב יותר לצפות.
מדידת התוצאות השיווקיות היא אחד הכלים החשובים ביותר כאשר יוצאים לקמפיין וידאו. כדי להבין מה מידת היעילות ומה היה נכון ומה צריך לתקן, חשוב להשתמש באנליטיקס נכון. אי אפשר לפעול לפי תחושות בטן או קבלת משוב מלקוח אחד. חשוב לקבל נתונים כמותיים למשל האם הצופה ביצע את הפעולה המבוקשת, איזה סוג תכנים קיבל מספר צפיות רב יותר ובאיזה חלקים של הסרטון אחוז הנטישה היה גבוה יותר ובנקודות אלה "להלביש" קריאה לפעולה ואיזה קמפיינים יצרו את החשיפה הגבוהה ביותר וטראפיק לצפייה בסרטון. נתונים אלו יכולים לסייע בהפקת הסרטונים הבאים וכן לדעת איזה כלים יש ליישם כדי להגדיל את התפוקות הרצויות.
התפרסם לראשונה – http://allmarketing.co.il/?CategoryID=76&ArticleID=24424